Иллюстрирование рекламы

Сегодня трудно представить себе рекламу без визуальных компонентов. Мы их встречаем повсюду: в листовках и проспектах, в газетных и журнальных объявлениях, в «наружке», на интернетовских сайтах.

ходу восприятия рекламы;
• разъяснять заявленные в тексте качества товара или услуги;
• подчеркивать уникальность товара или услуги;
• создавать атмосферу доверия;
• возбуждать желание покупки.

Визуальные элементы (самостоятельно и вместе с текстом) могут решать целый ряд рекламных задач:
• привлекать внимание потенциальных потребителей;
• удерживать интерес по хо

Соотношение вербальных и визуальных элементов в каждой конкретной рекламе подбирается., исходя из контекста самого предложения потребителю, а также в зависимости от выбранного подхода реализации постановленных задач. Чем больше текста, тем более четко интерпретируется изображение, тем более конкретна направленность рекламы на определенную группу потребителей. Чем меньше текста, тем шире круг потенциальных покупателей. И отсюда становится понятным, почему афишный тип объявления, как правило, используется при рекламе массовых товаров и услуг, а текстовый – при продвижении сложных и специальных.

Особенно важно применение иллюстраций тогда, когда потребитель на основе словесной информации не может создать себе мысленный образ товара.

1. Что такое диагональ чтения? 2. Где располагается оптический центр рекламного объявления? 3. Каким образом должны располагаться в объявлении визуальная и вербальная информация? 4. Как наиболее эффективно разместить серию иллюстраций?