Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, Anwendungsfelder und Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen.
Die vollständig überarbeitete Neuauflage wurde um das Kapitel „Preisforschung" ergänzt und es wird auf die Bedeutung der Digitalisierung und Automatisierung in der Marktforschung eingegangen.
