Мастерская рекламного текста

Хлеб, который предпочитает жена булочника.
Гостиница, в которой любят останавливаться владельцы гостиниц.
Место, где проводят свой отпуск агенты бюро путешествий.

заголовок, в котором говорится только о том, что видно на
иллюстрации, работает вполсилы.

И вот сакраментальная фраза:
подумать только, смогу ли я, используя банальные слова, сделать
небанальную рекламную кампанию?

Неважно, в каком рекламном агентстве, но рано или
166
поздно в своей профессиональной карьере вы встретите человека, который
будет вам говорить о том, какое это дрянное место. Шефу до лампочки,
специалисты по размещению рекламы — скупердяи, у аналитика — умок с
коготок, а клиенты — садисты. Держитесь на расстоянии мили от такого
типа неудовлетворенности.

я знаю, что я хочу сказать; я скажу это так, как никто и никогда до меня
этого не говорил.

Десятилетиями рекламные агентства
подавали товар как самый лучший в своем роде;
затем автор текста обнаружил, что золотой жилой может стать идея о том,
что второму в конкурентной гонке товару необходимо работать с большей
отдачей.
Если вы хотите завоевать себе репутацию, удивляйте. Все правила
хороши, но когда вы их знаете и понимаете, нарушайте их.

Помните прием, когда изделие помещают в условия, при которых
вероятность его действия наименьшая? Вот похожий прием:
вместо того чтобы показывать результат применения изделия, покажите
результат его неприменения. И как это свежо смотрится после всех этих
ожидаемых пальцев с изящным маникюром.

Если слова слишком нелепы в обычной речи, пойте их.

Если вам дадут для рекламы зонтик,
придет ли вам в голову продемонстрировать его надежность, открыв в
мойке для автомобилей?

Покажите, как товар работает. Покажите, почему он работает
так хорошо. Сравните его работу с работой уступающего ему изделия
конкурента